Нейминг

Заказать нейминг

Нейминг (англ. — naming) — это процесс создания названий брендов, компаний, торговых марок и т. д. Имя компании — один из критериев ее внешнего вида и ключевой момент брендингового процесса. Поэтому к нему предъявляется много требований. Оно должно быть запоминающимся, оригинальным, осмысленным, звучным, вызывать положительные эмоции. В условиях высокой конкуренции очень важно завоевать благосклонность потребителей и выделиться на рынке.

Придумать имя для своей компании или бренда не так просто, как кажется на первый взгляд. Например, одна из грубых ошибок непрофессионалов заключается в использовании имен собственных или фамилий. Никакой оригинальности и неповторимости в таких названиях нет, и вы просто рискуете утонуть в море конкурентов.

Как разрабатывается нейминг

Разработка нейминга – многоэтапный и сложный процесс. Только профессиональный подход позволит достичь нужных целей.

Коммерческие названия не возникают сами собой и не рождаются внезапно, в порыве вдохновения. Они кропотливо составляются в соответствии с законами науки — семонемики. Обязательно учитываются также маркетинговые и юридические факторы.

Mindmap

Название «семонемика» дословно происходит от греческих слов «semon» — знак и «nemein» — назначать. Она занимается разработкой коммерческих наименований с точки зрения семантического конструирования, опираясь на взаимодействие впечатлений и смыслов. Любое название, набор букв и звуков, вызывает у человека определенные ощущения, эмоциональные образы. Это активно используется в нейминге.

Инструменты семонетики:

  • аллитерация — повторение одинаковых или однородных согласных звуков, позволяющее добиться особой звуковой выразительности;
  • метонимия — замена одного слова на другое, связанное по смыслу, в переносном значении;
  • симпиптизм — согласованное действие звука, зрительного и смыслового образа, выразительное звучание, объединенное с образом;
  • семантация — прием, который строится на формировании нового слова из двух и более уже существующих, сложное словообразование из нескольких корней ключевых слов;
  • звукоподражание – использование слов, которые имитируют звучание объекта.

Пример Mindmap

Mindmap

Этапы разработки нейминга

Сбор и анализ пожеланий клиента. Заказчиком заполняется специальный бриф, в котором подробно фиксируются все требования и пожелания клиента, его видение собственного бизнеса.

  1. Маркетинговые исследования. Изучается рынок, его особенности и тенденции, деятельность конкурентов и лидеров рынка. Проводится анализ имен этих компаний, определяется какими методами и технологиями нейминга они пользовались. Обозначить целевой сегмент потребителей, проанализировать их вкусы, впечатления, ожидания, поведение и язык, на котором они разговаривают (возможно — сленг).
  2. Составление концепции бренда. Опираясь на результаты проведенных на предыдущем этапе маркетинговых исследований, составляется полная описательная характеристика бренда в максимально развернутом виде. Описываются физические характеристики продукта, его конкурентные преимущества перед аналогами, ценность и миссия бренда, возможно — легенда, уникальное торговое предложение и позиционирование бренда.
  3. Составление списка ассоциаций. Подбор слов, которые наиболее точно описывают продукт, а также ассоциативных рядов, в которых элементы последовательно связаны друг с другом.
  4. Генерация наименования. Творческий процесс, в котором используются такие методики коллективной работы, как мозговой штурм, ментальные карты, поиск аналогий, морфологический анализ, метод фокальных объектов. В процессе все участники озвучивают свои идеи, другие участники их обсуждают, развивают или критикуют. Формируется перечень возможных вариантов названия.
  5. Отбор вариантов. Из полученного списка выбираются лучшие из лучших позиции. Для этого используют групповые дискуссии, в которые входят представители целевой аудитории. Каждый участник выскажет свое мнение касательно предложенных названий. Аналитический анализ для выбора самого перспективного варианта заключается в применении целого ряда экспертиз и проверок, от фонетического анализа, проверки запоминаемости до определения возможных законодательных ограничений.
  6. Проверка уникальности. Проводится с помощью специальных интернет-ресурсов и реестров уже существующих предприятий.

Цены на нейминг

Активность Старт Оптимальный Полный Индивидуальный
Анализ рынка Кабинетный (1 страна) Кабинетный (СНГ) Кабинетный (Мир) Кабинетный (Мир) + Полевой
Анализ продукта со слов Заказчика кабинетный кабинетный Кабинетный + Полевой
Анализ компании со слов Заказчика кабинетный выезд на место разведка на месте
Вдохновение 3 дня, 1 человек 5 дней, 2 человека 14 дней, команда 30 дней, команда
Разработка ТЗ (Идеи, Посыл, Эмоции) + + + +
Генерация названий 1 методика 1 методика 2 методики 3 методики
Общий брейншторм + + + +
Фонетический, смысловой и образный тестинг + + + +
Фонолингвистический и ассоциативный тестинг + + +
НЛП тестинг + +
Проверка нейма в госреестрах, подбор домена + + + +
Опрос коллектива Заказчика мессенджер мессенджер выезд и брейншторм выезд и брейншторм
Опрос выбранной ЦА соцсети соцсети личное анкетирование
Разработка слогана с элементами НЛП + +
Возможные визуализации логотипов + +
Возможные визуализации использования +
Финальная презентация текст слайды слайды видео-ролик
Цена, в у.е. 499 799 1499 2999

При заказе услуги «нейминг», мы даем скидку на услугу «разработка логотипа» — всего за 199 у.е.

От чего зависит цена создания нейминга

Стоимость нейминга (Украина) в каждом случае определяется индивидуально. Цена будет зависеть от требований и ожиданий заказчика, распространенности торговой марки, конкурентного окружения и прочих факторов, прежде всего от количества примененных методик и от времени вовлечения команды (от 3 до 30 дней). Только профессиональная разработка нейминга позволит вам занять место в одном ряду с лидерами вашего рыночного сегмента и даже оказаться на шаг впереди.

Примеры работ по неймингу РА «Эффект-М»

Нейминг для нового бренда кофе

Разработка нейминга и логотипа нового бренда кофе

https://effect-m.com/cavarro-2019

Разработка нейминга для интернет-магазина цветов

Разработка нейминга для интернет-магазина цветов

https://effect-m.com/florescence-2017

Нейминг для бренда бытовой химии

Нейминг и разработка логотипа бренду бытовой химии

https://effect-m.com/o-hajna-2019

    Свяжитесь с нами