Нейминг
Нейминг (англ. – naming) – это процесс создания названий брендов, компаний, торговых марок и т. д. Имя компании – один из критериев ее внешнего вида и ключевой момент брендингового процесса. Поэтому к нему предъявляется много требований. Оно должно быть запоминающимся, оригинальным, осмысленным, звучным, вызывать положительные эмоции. В условиях высокой конкуренции очень важно завоевать благосклонность потребителей и выделиться на рынке.
Придумать имя для своей компании или бренда не так просто, как кажется на первый взгляд. Например, одна из грубых ошибок непрофессионалов заключается в использовании имен собственных или фамилий. Никакой оригинальности и неповторимости в таких названиях нет, и вы просто рискуете утонуть в море конкурентов.
Как разрабатывается нейминг
Разработка нейминга – многоэтапный и сложный процесс. Только профессиональный подход позволит достичь нужных целей.
Коммерческие названия не возникают сами собой и не рождаются внезапно, в порыве вдохновения. Они кропотливо составляются в соответствии с законами науки – семонемики. Обязательно учитываются также маркетинговые и юридические факторы.
Название «семонемика» дословно происходит от греческих слов «semon» — знак и «nemein» — назначать. Она занимается разработкой коммерческих наименований с точки зрения семантического конструирования, опираясь на взаимодействие впечатлений и смыслов. Любое название, набор букв и звуков, вызывает у человека определенные ощущения, эмоциональные образы. Это активно используется в нейминге.
Инструменты семонетики:
- аллитерация – повторение одинаковых или однородных согласных звуков, позволяющее добиться особой звуковой выразительности;
- метонимия – замена одного слова на другое, связанное по смыслу, в переносном значении;
- симпиптизм – согласованное действие звука, зрительного и смыслового образа, выразительное звучание, объединенное с образом;
- семантация – прием, который строится на формировании нового слова из двух и более уже существующих, сложное словообразование из нескольких корней ключевых слов;
- звукоподражание – использование слов, которые имитируют звучание объекта.
Пример Mindmap
Этапы разработки нейминга
Сбор и анализ пожеланий клиента. Заказчиком заполняется специальный бриф, в котором подробно фиксируются все требования и пожелания клиента, его видение собственного бизнеса.
- Маркетинговые исследования. Изучается рынок, его особенности и тенденции, деятельность конкурентов и лидеров рынка. Проводится анализ имен этих компаний, определяется какими методами и технологиями нейминга они пользовались. Обозначить целевой сегмент потребителей, проанализировать их вкусы, впечатления, ожидания, поведение и язык, на котором они разговаривают (возможно – сленг).
- Составление концепции бренда. Опираясь на результаты проведенных на предыдущем этапе маркетинговых исследований, составляется полная описательная характеристика бренда в максимально развернутом виде. Описываются физические характеристики продукта, его конкурентные преимущества перед аналогами, ценность и миссия бренда, возможно – легенда, уникальное торговое предложение и позиционирование бренда.
- Составление списка ассоциаций. Подбор слов, которые наиболее точно описывают продукт, а также ассоциативных рядов, в которых элементы последовательно связаны друг с другом.
- Генерация наименования. Творческий процесс, в котором используются такие методики коллективной работы, как мозговой штурм, ментальные карты, поиск аналогий, морфологический анализ, метод фокальных объектов. В процессе все участники озвучивают свои идеи, другие участники их обсуждают, развивают или критикуют. Формируется перечень возможных вариантов названия.
- Отбор вариантов. Из полученного списка выбираются лучшие из лучших позиции. Для этого используют групповые дискуссии, в которые входят представители целевой аудитории. Каждый участник выскажет свое мнение касательно предложенных названий. Аналитический анализ для выбора самого перспективного варианта заключается в применении целого ряда экспертиз и проверок, от фонетического анализа, проверки запоминаемости до определения возможных законодательных ограничений.
- Проверка уникальности. Проводится с помощью специальных интернет-ресурсов и реестров уже существующих предприятий.
Цены на нейминг
Активность | Старт | Оптимальный | Полный | Индивидуальный |
Анализ рынка | Кабинетный (1 страна) | Кабинетный (СНГ) | Кабинетный (Мир) | Кабинетный (Мир) + Полевой |
Анализ продукта | со слов Заказчика | кабинетный | кабинетный | Кабинетный + Полевой |
Анализ компании | со слов Заказчика | кабинетный | выезд на место | разведка на месте |
Вдохновение | 3 дня, 1 человек | 5 дней, 2 человека | 14 дней, команда | 30 дней, команда |
Разработка ТЗ (Идеи, Посыл, Эмоции) | + | + | + | + |
Генерация названий | 1 методика | 1 методика | 2 методики | 3 методики |
Общий брейншторм | + | + | + | + |
Фонетический, смысловой и образный тестинг | + | + | + | + |
Фонолингвистический и ассоциативный тестинг | – | + | + | + |
НЛП тестинг | – | – | + | + |
Проверка нейма в госреестрах, подбор домена | + | + | + | + |
Опрос коллектива Заказчика | мессенджер | мессенджер | выезд и брейншторм | выезд и брейншторм |
Опрос выбранной ЦА | – | соцсети | соцсети | личное анкетирование |
Разработка слогана с элементами НЛП | – | – | + | + |
Возможные визуализации логотипов | – | – | + | + |
Возможные визуализации использования | – | – | – | + |
Финальная презентация | текст | слайды | слайды | видео-ролик |
Цена, в у.е. | 499 | 799 | 1499 | 2999 |
---|
При заказе услуги “нейминг”, мы даем скидку на услугу “разработка логотипа” – всего за 199 у.е.
От чего зависит цена создания нейминга
Стоимость нейминга (Украина) в каждом случае определяется индивидуально. Цена будет зависеть от требований и ожиданий заказчика, распространенности торговой марки, конкурентного окружения и прочих факторов, прежде всего от количества примененных методик и от времени вовлечения команды (от 3 до 30 дней). Только профессиональная разработка нейминга позволит вам занять место в одном ряду с лидерами вашего рыночного сегмента и даже оказаться на шаг впереди.
Примеры работ по неймингу РА “Эффект-М”
Разработка нейминга и логотипа нового бренда кофе
https://effect-m.com/cavarro-2019
Разработка нейминга для интернет-магазина цветов
https://effect-m.com/florescence-2017
Нейминг и разработка логотипа бренду бытовой химии