Выбери свою сторону

уникальный дизайн, красивый дизайн, все для животных
Разработка сайтов, уникальный дизайн сайта, сайт с нуля
дизайн, разработка фирменного стиля
дизайн корпоративного календаря, календарь для компании
Разработка фирменного стиля , фирменный стиль, фирм стиль, фирменный дизайн
Реклама на городском транспорте, реклама на маршрутках
разработка дизайна календаря, корпоративный календарь
Реклама в троллейбусе, транспорт реклама
логотип, разработка логотипа

Нейминг

naming

Нейминг (англ. — naming) — это процесс создания названий брендов, компаний, торговых марок и т. д. Имя компании — один из критериев ее внешнего вида и ключевой момент брендингового процесса. Поэтому к нему предъявляется много требований. Оно должно быть запоминающимся, оригинальным, осмысленным, звучным, вызывать положительные эмоции. В условиях высокой конкуренции очень важно завоевать благосклонность потребителей и выделиться на рынке.

Придумать имя для своей компании или бренда не так просто, как кажется на первый взгляд. Например, одна из грубых ошибок непрофессионалов заключается в использовании имен собственных или фамилий. Никакой оригинальности и неповторимости в таких названиях нет, и вы просто рискуете утонуть в море конкурентов.

С помощью чего и как разрабатывается

Разработка нейминга – многоэтапный и сложный процесс. Только профессиональный подход позволит достичь нужных целей. В этом помогут агентства нейминга.

Коммерческие названия не возникают сами собой и не рождаются внезапно, в порыве вдохновения. Они кропотливо составляются в соответствии с законами науки — семонемики. Обязательно учитываются также маркетинговые и юридические факторы.

Название «семонемика» дословно происходит от греческих слов «semon» — знак и «nemein» — назначать. Она занимается разработкой коммерческих наименований с точки зрения семантического конструирования, опираясь на взаимодействие впечатлений и смыслов. Любое название, набор букв и звуков, вызывает у человека определенные ощущения, эмоциональные образы. Это активно используется в нейминге.

Инструменты семонетики:

  • аллитерация — повторение одинаковых или однородных согласных звуков, позволяющее добиться особой звуковой выразительности;
  • метонимия — замена одного слова на другое, связанное по смыслу, в переносном значении;
  • симпиптизм — согласованное действие звука, зрительного и смыслового образа, выразительное звучание, объединенное с образом;
  • семантация — прием, который строится на формировании нового слова из двух и более уже существующих, сложное словообразование из нескольких корней ключевых слов;
  • звукоподражание – использование слов, которые имитируют звучание объекта.

Этапы разработки нейминга

Сбор и анализ пожеланий клиента. Заказчиком заполняется специальный бриф, в котором подробно фиксируются все требования и пожелания клиента, его видение собственного бизнеса.

  1. Маркетинговые исследования. Изучается рынок, его особенности и тенденции, деятельность конкурентов и лидеров рынка. Проводится анализ имен этих компаний, определяется какими методами и технологиями нейминга они пользовались. Обозначить целевой сегмент потребителей, проанализировать их вкусы, впечатления, ожидания, поведение и язык, на котором они разговаривают (возможно — сленг).
  2. Составление концепции бренда. Опираясь на результаты проведенных на предыдущем этапе маркетинговых исследований, составляется полная описательная характеристика бренда в максимально развернутом виде. Описываются физические характеристики продукта, его конкурентные преимущества перед аналогами, ценность и миссия бренда, возможно — легенда, уникальное торговое предложение и позиционирование бренда.
  3. Составление списка ассоциаций. Подбор слов, которые наиболее точно описывают продукт, а также ассоциативных рядов, в которых элементы последовательно связаны друг с другом.
  4. Генерация наименования. Творческий процесс, в котором используются такие методики коллективной работы, как мозговой штурм, ментальные карты, поиск аналогий, морфологический анализ, метод фокальных объектов. В процессе все участники озвучивают свои идеи, другие участники их обсуждают, развивают или критикуют. Формируется перечень возможных вариантов названия.
  5. Отбор вариантов. Из полученного списка выбираются лучшие из лучших позиции. Для этого используют групповые дискуссии, в которые входят представители целевой аудитории. Каждый участник выскажет свое мнение касательно предложенных названий. Аналитический анализ для выбора самого перспективного варианта заключается в применении целого ряда экспертиз и проверок, от фонетического анализа, проверки запоминаемости до определения возможных законодательных ограничений.
  6. Проверка уникальности. Проводится с помощью специальных интернет-ресурсов и реестров уже существующих предприятий.

Стоимость нейминга (Украина) в каждом случае определяется индивидуально. Цена будет зависеть от требований и ожиданий заказчика, распространенности торговой марки, конкурентного окружения и прочих факторов. Только профессиональная разработка нейминга позволит вам занять место в одном ряду с лидерами вашего рыночного сегмента и даже оказаться на шаг впереди.

Свяжитесь с нами