Есть ли смысл в разработке брендбука?

Руководители бизнеса часто задаются вопросами: «Насколько важно создание Брендбука для работы компании? Стоит ли платить за него немалые деньги? Насколько необходимо его наличие в отделе маркетинга?». Попробуем найти ответы на эти вопросы вместе.

Понятие Бренд-бука неразрывно связано с понятием и смыслом существования самого Бренда. С нашей точки зрения, Бренд представляет собой некий нематериальный актив, обладающий двумя удивительными способностями:

Генерировать прибавочную стоимость конечного продукта без дополнительных вложений в сам продукт.
Соответственно, увеличивать свою собственную ценность.

Как это работает?

Представьте себе две бутылки кефира, стоящие рядом на полке магазина. У них одинаковое содержимое и примерно одинаковая производственная себестоимость. Но первая бутылка принадлежит к известнейшему мировому бренду, а вторая — относится к региональному молокозаводу с невнятно отпозиционированным на рынке и никак не продвигаемым брендом.

Вы уже можете себе представить, насколько будет различаться их цена.

Эта ценовая разница и есть та премия, которую получает производитель за качественный, вызывающий доверие, как говорят, «раскрученный», Бренд. Для этого он, конечно, должен четко «работать» по своей целевой аудитории, занимать нужную рыночную нишу, предлагать на фоне конкурентов РКП (решающие конкурентные преимущества), обладать правильной и эффективной (как по цене, так и по качеству) стратегией продвижения, и многое другое. Но наша статья не об этом. Вернемся к Брендам, ведущие мировые образцы которых могут стоить миллиарды долларов и генерировать не меньшие суммы прибавочной стоимости за одно лишь нанесение узнаваемого, вызывающего доверие Бренда на товар.

Все эти процессы были бы немыслимы без существования Брендбука, который представляет собой «руководство по эксплуатации фирменного стиля компании или бренда». Его использование несет в себе столько преимуществ, что западные компании давно используют его как закон. Руководителям же отечественных компаний часто приходится буквально «на пальцах» объяснять необходимость пользования данным руководством.

Мы показали, как использование узнаваемого бренда может генерировать дополнительную прибавочную стоимость. Но что нужно для того, чтобы бренд стал узнаваемым? Как технически (кроме вышеозначенных стратегических моментов) повышать эту «узнаваемость»? Ответ прост как и все гениальное — каждый раз, когда вы проводите рекламную активность, нужно использовать одни и те же элементы фирменного стиля.

Эти элементы, их сочетания, «канонические» законы их использования и описывает Брендбук. При его использовании, каждая вложенная в продвижение бренда копейка будет увеличивать узнаваемость Вашего бренда у целевых групп потребителей.

Если компания имеет филиалы, Брендбук компании поможет унифицировать деятельность маркетинговых отделов.

Он избавляет от сотен постоянных вопросов при работе с подрядчиками — от «А какие ваши фирменные цвета и шрифты?» или Срочно нужны исходники в векторе!» до «А можно ли использовать ваш логотип на красном фоне, а то он как-то теряется?..».

В конечном итоге, создание Брендбука обеспечивает:

обеспечивает последовательное формирование визуального облика компании или бренда;
устраняет хаос в визуальной корпоративной культуре компании;
ускоряет маркетинговые коммуникации;
уменьшает рекламный бюджет;
упрощает управление рекламными компаниями.

Из чего состоит Брендбук, какие бывают его виды, а также сколько стоит разработка Брендубка в Киеве в нашей компании Вы можете узнать на странице «Разработка брендбука». Примеры работ рекламного агентства «Effect Marketing» представлены в разделе «Портфолио».

Пожалуйста, используя материалы из статьи, прикрепляйте к ним ссылку на эту страницу.