уникальный дизайн, красивый дизайн, все для животных
Разработка сайтов, уникальный дизайн сайта, сайт с нуля
дизайн, разработка фирменного стиля
дизайн корпоративного календаря, календарь для компании
Разработка фирменного стиля , фирменный стиль, фирм стиль, фирменный дизайн
Реклама на городском транспорте, реклама на маршрутках
разработка дизайна календаря, корпоративный календарь
Реклама в троллейбусе, транспорт реклама
логотип, разработка логотипа
Просмотров:

Автор: Дмитрий Моргун

Email-маркетинг: актуальность и преимущества

Сегодня email-маркетинг кажется настоящим динозавром на фоне других вариантов рекламы. Есть много активных и быстрых способов информирования клиентов. Они кажутся более эффективными чем старый добрый электронный ящик. Но так ли это на самом деле?

Email-маркетинг начал активно развиваться еще в 90-х. С тех пор многое изменилось, появилось больше технологий и вариантов продвижения рекламы. Но, несмотря на это, многие продолжают заниматься именно рассылками. Это не просто приверженность традициям, а рациональный подход к вопросу работы с клиентом. Давайте рассмотрим его поближе.

1. Стабильность

Разные социальные сети, форумы, блоги и так далее приходят и уходят. Они переживают период расцвета, точно так же как и периоды угасания. Большинство периодически меняет свой «активный» канал связи. Но все равно большая часть контактных ресурсов основывается именно на почтовом ящике. Хотя бы периодически, но к нему возвращаются все.

2. Релевантность

В отличие от многих других источников информации, клиент сам дает согласие на email-рассылку. Если он вписал свой электронный адрес на вашем сайте, значит его таки интересует эта тема и он будет лояльней. Следовательно, больше шанс попадания письма в нужную целевую аудиторию, а значит и больше процент получения позитивного отклика.

3. Живая база

Адреса заинтересованных клиентов вносятся в базу с которой можно дальше работать. Программы для рассылки помогут проанализировать какие письма и на какие адреса дают отклик, а какие давно не активны. Можно отсеивать контакты, которые давно молчат и работать только с «живыми».

4. Доступность

Большинство просматривает электронные письма на мобильном телефоне, который всегда под рукой. Это позволяет ознакомиться с информацией в любом месте и в любое время суток. Иногда даже просто из любопытства человек может заглянуть на почту и прочитать письмо если у него есть хоть какое-то свободное время.

5. Низкая стоимость

Большинство ресурсов для email-рассылок достаточно доступны. Даже годовая подписка стоит иногда дешевле чем квартальная реклама на многих других источниках.

6. Актуальность

Клиент откроет письмо, которое его заинтересовало. Цеплять может как сам профиль вашего сайта так и просто интересное название в теме. Немного фантазии и шанс на отклик возрастает в разы. Это возможность и покреативить, и напомнить о себе.

7. Долгосрочность

В отличие от социальных сетей, период прочтения письма на почтовом ящике гораздо дольше. Актуальность сообщения в ленте первых, большей частью, составляет несколько часов, а вот на email могут зайти даже спустя долгое время. Правда это подразумевает некую сортировку по «сроку годности» сообщения — желательно отправлять то, что будет актуально хотя бы пару дней.

8. Персонализация писем

Ресурсы для отправки электронных писем имеют еще одну приятную особенность — персонализация. В теме и в теле самого письма может быть высветлено имя клиента. Это придает письму уникальности и даже немного доверительности — мы больше располагаемся, когда слышим или, в данном случае читаем, свое имя.

9. Автоматизация

Сервис для массовой рассылки предполагает разработку шаблонов, с которыми потом очень просто и быстро работать. Достаточно подставить актуальную информацию и обновить базу (убрать неактивные контакты и добавить новые).

Часто, когда мы задумываемся о рассылках, возникает опасение попасть в спам. От этого никто не застрахован, но все же есть основные факторы, которые минимизируют шанс попадания в такой «черный список».

  1. Цепляющие заголовки. Интересная тема — половина успеха письма. Тестируйте разные и выбирайте, что получает больший отклик.
  2. Триггерные письма. Они отправляются сразу после определенных действий клиента, так сказать «по горячим следам».
  3. Сегментируйте аудиторию. Даже самый простое разделение и подбор соответствующего контента увеличивает отклик.
  4. Чистка базы. Если клиент не активен уже долгое время, есть резон убрать его адрес.
  5. Стильный дизайн. Пусть внешний вид письма будет запоминающимся и красивым.
  6. Интересный контент. Когда в письме живой, интересный материал, а не только продажи — читать его приятней.

Email-маркетинг — это интереснейшая, долгосрочная стратегия, правильно продумав которую, можно получить актуальный отклик и клиентов на всю жизнь.

Поделитесь с друзьями

Свяжитесь с нами