Автор: Юлия Данильченко
Дополненная реальность от Nike Japan
В новой кампании “collaborative zine” компания Nike Japan вместе с цифровым агентством AKQA “оживила” свои кроссовки с помощью дополненной реальности AR.
Необычный журнал от бренда состоит из раскрасок последних моделей Air Max. В дополнении к нему, было разработано мобильное приложение, которое накладывает модель кроссовка в AR, поднимая ее над страницей. При разрисовывании страниц с кроссовками трехмерная модель меняет свой цвет, все происходит в режиме реального времени.
После окончания процесса пользователи подписывают свое творчество. К тому же, ваша уникальная 3D-модель может быть интегрирована в анимированное видео, и даже отправлена в компанию Nike на рассмотрение вашего дизайна обуви, как модели будущей коллекции.
Tim McDonell, креативный директор в AKQA, который возглавил кампанию, сказал, что эта идея родилась как способ объединить людей на карантине путем виртуального взаимодействия. Но и про наружную рекламу компания не забыла.
«Лучшее творчество часто появляется с ограничений», – пишет McDonel в электронном письме.
Технология AR зарекомендовала себя как полезный инструмент для маркетологов, поскольку они вынуждены творчески использовать виртуальное пространство в условиях карантина. Кинофестиваль Tribeca, который был перенесен в Интернет, недавно использовал набор AR-моделей, чтобы привлечь людей идеями кинопроизводства. А Snapchat использовал AR-фильтр для сбора пожертвований для ООН в самом начале пандемии.
