Автор: Дмитрий Моргун

Брендбук – лицо компании

Представим ситуацию – вам необходимо сделать рекламу компании или услуги, и вы обращаетесь к дизайнеру. У вас есть представление, какой она должна быть, но у графического специалиста тоже. Возникает импровизированный «испорченный телефон», ведь нет свода правил для дизайнера, как делать рекламную продукцию.

Это руководство и есть брендбук. В нем содержится главная информация: от кода цветов и шрифтов до правил использования логотипов. Создание брендбука – возможность правильно позиционировать компанию не только в рекламе, но и на рынке. Это руководство для дизайнера по созданию макетов на все случаи жизни.

Зачем вашему бизнесу нужен брендбук?

Выше мы говорили о позиционировании – в рекламе это важно. Если нет единого свода правил, дизайнер или маркетолог реализовывает цели в соответствии с творческим видением. А использование разных технологий без концепции не даст построить сильный бренд и убедить потенциальную целевую аудиторию, что вы – лучшие в своем сегменте. Представьте, если бы логотип компании Mercedes постоянно менялся, был бы он сейчас настолько узнаваемым и почитаемым в автопроме?

Какие разделы включает брендбук

Когда вы обращаетесь к дизайнеру за разработкой брендбука компании, у вас должна быть четкая цель по развитию и расписанные планы. Тогда вы сможете объяснить, чего хотите. Хороший брендбук строится на трех китах: фирменном стиле, бренде и правилах взаимодействия.

Бренд и правила взаимодействия

В этом разделе речь идет о миссии компании, ее ценностях и целевой аудитории. Часто организации пропускают эту главу, не желая переписывать скучный текст из бизнес-плана и документов. Но можно сделать содержание «вкусным». Тогда брендбук наполнится не только вспомогательными элементами для дизайнеров и других сотрудников, но станет целостной книгой о компании.

Правила взаимодействия больше касаются каналов, по которым компания коммуницирует со своей целевой аудиторией. В этой части важно прописать язык, стиль и манеру общения. От нее зависит позиционирование компании и ЦА, на которую ориентируется бренд.

Стиль

Это основная часть, в которой содержится такая информация:

1. Информация о логотипе: его цвета, размеры, пропорции, варианты и примеры.
2. Слоган и правила его размещения.
3. Цвета и варианты использования товарного знака.
4. Список брендовых шрифтов, где их использовать, какие нужны для заголовков, а какие – для текста.
5. Комбинации цветов для маркетинговой продукции.
6. Советы по созданию фотографий и требования для них.
7. Иконки, паттерны и текстуры.

Разработка брендбука – не дело пяти минут

Помните, создание брендбука – процесс не быстрый. Этот атрибут создаст «лицо» компании, к его разработке нужно отнестись серьезно. Когда к нам обращаются клиенты, их волнуют сроки. Наши дизайнеры – волшебники, но скорость работы зависит от того, с чем приходит клиент: есть ли у него логотип, стиль компании, подобранные цвета и шрифты. Если нет, за дело берется специалист, который совместно с клиентом утверждает проект.

Поэтому тут очень важна обратная связь от заказчика. Редкая коммуникация с клиентом может существенно увеличить срок выполнения работы. Ведь разработка концепции бренда – это не односторонний процесс. Нашим специалистам важно получить от клиента качественные фотографии и другие материалы чтобы собрать их воедино и сделать шедевр.

Если вы твердо решили развивать компанию и выводить бизнес на новый уровень, вам нужен брендбук и активная рекламная кампания. Наше рекламное агентство поможет вам достичь поставленных целей.