Mood Food (2020)

Задача

Создание нового названия, логотипа и стильных и простых упаковок для уже существующей на рынке компании «EcoUkraine», что продает продукты здорового питания. В будущем торговая марка должна быть зарегистрирована, поэтому важно, чтобы новое название и логотип не имели никакого сходства или подобия.

Впоследствии заказчик будет создавать собственные точки продаж «островки» в торговых центрах. Необходимо создать простую и одновременно привлекательную упаковку. Всего продукция сортируется в 6-ти упаковках разных размеров, а название на лицевой стороне и состав на обратной — должно быть отдельной наклейкой.

Анализ

Самые популярные марки подобной продукции на маркетплейсах и в магазинах здорового питания в большинстве случаев не придают значения визуальном оформлению упаковки. Главный акцент на упаковках ниши клиента — это обычно просто название продукта, а за основу нередко используют просто крафт-бумагу.

Целевая аудитория

Покупатель продуктов данной компании — это человек, который заботится о своем здоровье и прислушивается к собственному телу. Поэтому название и визуальный дизайн должен быть простым и говорить на «ты» с потребителем.

Этап 1. Нейминг

После анализа ниши рынка и ЦА приступили к первому этапу — созданию уникального названия, которое бы отражало миссию продукта. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для торговой марки продукции.

MOOD (от англ.) — настроение. Месседж этого слова простой и понятный — это продукция для хорошего настроения здесь, сейчас и в будущем. Слово легко произносится, запоминается и, согласно опросам в фокус-группах, имеет ассоциации положительного оттенка.

FOOD (от англ.) — еда, это слово является символом прямого использования продукции. Все знают его перевод, чтение, а следовательно проблем с пониманием названия торговой марки не возникнет.

В общем название MoodFood — легкая, читается верно, просто и переводится без проблем.
Утвержден нейминг вполне отражает стиль жизни людей-потребителей, задает верный
тон коммуникации ЦА и торговой марки продукции, имеет положительные ассоциации.

Этап 2. Создание логотипа

Было разработано три варианта логотипа для марки продукции. Заказчик выбрал вариант, который вы видите выше — изящный и легкий благодаря курсивом слова MOOD. А шрифтовое часть FOOD — с широкой линией, без лишних завитков и засечек, ведь еда — это основа всего, она должна быть простой и полезной. В логотипе использовали теплые солнечные цвета — это несомненное положительное ассоциация.

Кстати, одним из пожеланий заказчика было использование в логотип орешка — символа ума, но он выбрал сердце, потому что сердце — это и о любви, и о жизни, и о главном.

Выбранный логотип получился легкий, яркий и прекрасно соответствует тону коммуникации для продукции с потребителем. Он позволит без труда заинтересовать конечного потребителя.

Этап 3. Разработка дизайна упаковок

Говорят, настоящее творчество рождается тогда, когда есть границы в процессе создания. Как часто бывает, главным нашим вызовом в создании упаковки был ограниченный бюджет для будущего печати.

Заказчик остановился на печати 6-ти различных упаковок по объему и размерам. Материал — бумага.

Мы предложили два варианта цветов дойпак — черный и белый, вместе они выглядят контрастно и очень стильно. Название и дополнительная информация будет нанесена на упаковку с помощью наклейки.

Результаты работы над проектом

Подход к проекту позволил не просто создать красивую упаковку, а разработать ее, учитывая различные факторы, от ниши продукции, к пониманию мотива покупки и характера целевого потребителя.

Придуманный нейминг передает тон коммуникации торговой марки, в будущем потенциал стать полноценным брендом. Название MoodFod вызывает приятные ассоциации и мотивы.

Кроме смыслов «еда» (по имени), «естественность», «пользу» (в упаковке) мы добавили в название «положительные эмоции», «настроение», «легкость» и зарифмовали все в двух ментально легких к употреблению словах. Так мы получили «пищу, кроме пользы, добавляет и настроение».

Разработанный логотип выполняет свою миссию, акцентируя внимание на ключевых аспектах причины потребления здоровых продуктов.

Упаковка — не просто яркая, она легкая, простая, безопасная и говорит об экологичности выбора верного питания.

Нужен дизайн упаковки? Цены! Вот что первое интересует потребителя в наше непростое время войн, вирусов и экономических потрясений. Но в погоне за дешевизной не стоит пренебрегать и качеством. Ведь хорошая работа команды из 5-ти человек просто не может стоить дешево! А для того чтобы получилось настоящее произведение искусства, команде придется отработать добрый десяток идей. Только так может появится настоящий дизайн упаковки. Цена при этом будет уже вторичной — ведь вы заложите фундамент для долгих лет успешных продаж.