ДерХов (2021) — логотип и фирменный стиль

 Требования к создаваемому логотипу

Созданный логотип компании должен:

• состоять из знака и названия;
• быть узнаваемым;
• читаться на разных носителях;
• использоваться в цвете и монохроме;
• отображать сферу деятельности компании;
• подтверждать технологичность, гарантию услуг;
• создать визуальный деловой имидж.

Задачи проекта

• Рассказать и донести целевой аудитории о важности своевременного диагностирования и лечения синдрома Кушинга.
• Нейминг проекта, его самоидентификация через название, логотип и миссию.
• Целевая аудитория сайта — прежде всего ветеринары, которые стремятся к профессиональному росту и
  заинтересованы в лечении животных и улучшения их самочувствия.
• Реализовать оформление объемного контента об этапах диагностирования в комфортной последовательности
  и функционала. Обеспечить доступ к данной информации только для зарегистрированных пользователей.
• Адаптивная верстка, кроссплатформенность.
• Сайт должен быть в противовес сложной теме диагностирования, — позитивным.

Этапы работы над проектом

Этап 1. Анализ конкурентов и ниши.

Исследования и анализ сайтов ветеринарной сферы, сайтов посвященным узкому направлению, таким как тема одного заболевания.

Этап 2. Определение целевой аудитории сайта.

• Сегмент 1 — b2c

Что? — Консультация-визит к собственному ветеринару.

Кто? — Владельцы больных животных (только собак?), которые начинают первичное решение проблемы по поиску в сети с симптомами.

Почему? — Боятся, что их любимец серьезно болен.

Когда? — При первых подозрениях, что это может быть опасная болезнь и необходима скорая (и верная!) диагностика.

Где? — Украина. Все регионы, большие и маленькие города.

• Сегмент 2 — b2b

Что? — Получение информации о точных дозах активного вещества в лекарствах для назначения схемы лечения пациенту.

Кто? — Ветеринары, которые не сталкивались в своей практике с этой болезнью или недостаточно о ней знают.

Почему? — Желающие спасти животное, оставить довольным владельца собаки (клиента), повысить собственную экспертность.

Когда? — После визита клиента с животным, который отметил о подозрении относительно опасного симптома. После обследования животного.

Где? — сайт. Экспертная информация доступна после регистрации.

Этап 3. Создание логики пути пользователя и взаимодействие с элементами.

На данном этапе была создана логика пути пользователя на страницах сайта и взаимодействие с его элементами:

• Работа над User flow;
• Прототипирование;

Этап 4. Разработка дизайна страниц сайта.

Сайт состоит из 4 основных страниц, на которые будет приходить целевая аудитория.

• Главная страница.
• Страница для владельцев собак.
• Страница для ветеринарных специалистов.

Страница для ветеринарного специалиста — это именно та страница, которая должна заинтересовать, вызвать интерес и доверие специалиста в своей области. Она содержит переводы уникальных материалов ветеринарных колледжей США по поводу синдрома Кушинга. Но данная информация доступна только после регистрации.

• Личный кабинет.

Этап 5. Разработка сайта.

На заключительном этапе сайт был разработан программистом и проведено тестирование его функционала.

Задание

Разработка логотипа и фирменного стиля для компании «Zest Logic», которая предоставляет услуги по разработке программного обеспечения.

Характеристики созданного логотипа

• плавные скругленные линии;
• технологичный и современный образ;
• простота с «изюминкой»;
• понятность и сдержанность;
• оттенки синего и монохром;
• использование цветного логотипа на разных носителях.

Кейс: логотип, фирменный стиль, разработка брендбука для мебельной фабрики Радо.

ЗАДАЧА И ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Мебельная фабрика существует на рынке уже почти сто лет, поэтому портрет и потребности своей аудитории она понимает достаточно четко.

Именно поэтому задача нашей компании заключалась в редизайне логотипа и создании уникального фирменного стиля, который бы отражал ценности потребителя продукта заказчика. К тому же, логотип должен быть современным, сильным и стильным.

Этап 1. Разработка логотипа

Поиск логотипа, что раскрыл бы все ценности и представления о продукте, занял в проект весомую долю времени и творческих сил. Было создано множество вариантов и вариаций логотипа.

В конце концов, выбор остановился на мягкой, округлой форме лого, что транслируется шрифтом и самым знаком лого. Круг — это извечный символ, самый важный среди других. В форме круга мы заключили текстуру дерева. Эта простая ассоциация говорит сама за себя: о натуральности мебели, экологичности материалов.

Этап 2. Создание элементов фирменного стиля, документации и сувернирной продукции

В цветовой гамме фирменного стиля преобладают заливки темным, но теплым коричневым цветом — цветом древесины. Комбинация с градиентом золотистого цвета придает легкий «дорогой» оттенок и классики.

Изящный шрифт и плавность линий добавляет стиля шарма.

Дополнением фирменного стиля является контуры логотипа в заливках и золотистый линейный силуэт дерева (ключевой символ логотип).

Результаты работы над проектом

Обновленный фирменный стиль и логотип полностью соответствуют потребностям и ценностям мебельной фабрики на данном этапе.

Сочетание золотистых градиентов, контрастных темных цветов, полупрозрачной текстуры древесины и паттернов подчеркивает место компании в конкурентной нише, передает собственный и единственный посыл своему потребителю.

Брендбук и соблюдение его правил обеспечит узнаваемость бренда.

Задача

Создание нового названия, логотипа и стильных и простых упаковок для уже существующей на рынке компании «EcoUkraine», что продает продукты здорового питания. В будущем торговая марка должна быть зарегистрирована, поэтому важно, чтобы новое название и логотип не имели никакого сходства или подобия.

Впоследствии заказчик будет создавать собственные точки продаж «островки» в торговых центрах. Необходимо разработать дизайн простой и одновременно привлекательной  упаковки. Всего продукция сортируется в 6-ти упаковках разных размеров, а название на лицевой стороне и состав на обратной — должно быть отдельной наклейкой.

Анализ

Самые популярные марки подобной продукции на маркетплейсах и в магазинах здорового питания в большинстве случаев не придают значения визуальном оформлению упаковки. Главный акцент на упаковках ниши клиента — это обычно просто название продукта, а за основу нередко используют просто крафт-бумагу.

Целевая аудитория

Покупатель продуктов данной компании — это человек, который заботится о своем здоровье и прислушивается к собственному телу. Поэтому название и визуальный дизайн должен быть простым и говорить на «ты» с потребителем.

Этап 1. Нейминг

После анализа ниши рынка и ЦА приступили к первому этапу — созданию уникального названия, которое бы отражало миссию продукта. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для торговой марки продукции.

MOOD (от англ.) — настроение. Месседж этого слова простой и понятный — это продукция для хорошего настроения здесь, сейчас и в будущем. Слово легко произносится, запоминается и, согласно опросам в фокус-группах, имеет ассоциации положительного оттенка.

FOOD (от англ.) — еда, это слово является символом прямого использования продукции. Все знают его перевод, чтение, а следовательно проблем с пониманием названия торговой марки не возникнет.

В общем название MoodFood — легкая, читается верно, просто и переводится без проблем.
Утвержден нейминг вполне отражает стиль жизни людей-потребителей, задает верный
тон коммуникации ЦА и торговой марки продукции, имеет положительные ассоциации.

Этап 2. Создание логотипа

Было разработано три варианта логотипа для марки продукции. Заказчик выбрал вариант, который вы видите выше — изящный и легкий благодаря курсивом слова MOOD. А шрифтовое часть FOOD — с широкой линией, без лишних завитков и засечек, ведь еда — это основа всего, она должна быть простой и полезной. В логотипе использовали теплые солнечные цвета — это несомненное положительное ассоциация.

Кстати, одним из пожеланий заказчика было использование в логотип орешка — символа ума, но он выбрал сердце, потому что сердце — это и о любви, и о жизни, и о главном.

Выбранный логотип получился легкий, яркий и прекрасно соответствует тону коммуникации для продукции с потребителем. Он позволит без труда заинтересовать конечного потребителя.

Этап 3. Разработка дизайна упаковок

Говорят, настоящее творчество рождается тогда, когда есть границы в процессе создания. Как часто бывает, главным нашим вызовом в создании упаковки был ограниченный бюджет для будущего печати.

Заказчик остановился на печати 6-ти различных упаковок по объему и размерам. Материал — бумага.

Мы предложили два варианта цветов дойпак — черный и белый, вместе они выглядят контрастно и очень стильно. Название и дополнительная информация будет нанесена на упаковку с помощью наклейки.

Результаты работы над проектом

Подход к проекту позволил не просто создать красивую упаковку, а разработать ее, учитывая различные факторы, от ниши продукции, к пониманию мотива покупки и характера целевого потребителя.

Придуманный нейминг передает тон коммуникации торговой марки, в будущем потенциал стать полноценным брендом. Название MoodFod вызывает приятные ассоциации и мотивы.

Кроме смыслов «еда» (по имени), «естественность», «пользу» (в упаковке) мы добавили в название «положительные эмоции», «настроение», «легкость» и зарифмовали все в двух ментально легких к употреблению словах. Так мы получили «пищу, кроме пользы, добавляет и настроение».

Разработанный логотип выполняет свою миссию, акцентируя внимание на ключевых аспектах причины потребления здоровых продуктов.

Упаковка — не просто яркая, она легкая, простая, безопасная и говорит об экологичности выбора верного питания.

Нужен дизайн упаковки? Цены! Вот что первое интересует потребителя в наше непростое время войн, вирусов и экономических потрясений. Но в погоне за дешевизной не стоит пренебрегать и качеством. Ведь хорошая работа команды из 5-ти человек просто не может стоить дешево! А для того чтобы получилось настоящее произведение искусства, команде придется отработать добрый десяток идей. Только так может появится настоящий дизайн упаковки. Цена при этом будет уже вторичной — ведь вы заложите фундамент для долгих лет успешных продаж.

Задача: Разработка фирменного стиля.