Кушинг (2021) — UI/UX дизайн сайта

Задачи проекта

Рассказать и донести целевой аудитории о важности своевременного диагностирования и лечения синдрома Кушинга.
Нейминг проекта, его самоидентификация через название, логотип и миссию.
Целевая аудитория сайта — прежде всего ветеринары, которые стремятся к профессиональному росту и
заинтересованы в лечении животных и улучшения их самочувствия.
Реализовать оформление объемного контента об этапах диагностирования в комфортной последовательности
и функционала. Обеспечить доступ к данной информации только для зарегистрированных пользователей.
Адаптивная верстка, кроссплатформенность.
Сайт должен быть в противовес сложной теме диагностирования, — позитивным.

Этапы работы над проектом

Этап 1. Анализ конкурентов и ниши.

Исследования и анализ сайтов ветеринарной сферы, сайтов посвященным узкому направлению, таким как тема одного заболевания.

Этап 2. Определение целевой аудитории сайта.

Сегмент 1 — b2c

Что? — Консультация-визит к собственному ветеринару.

Кто? — Владельцы больных животных (только собак?), которые начинают первичное решение проблемы по поиску в сети с симптомами.

Почему? — Боятся, что их любимец серьезно болен.

Когда? — При первых подозрениях, что это может быть опасная болезнь и необходима скорая (и верная!) диагностика.

Где? — Украина. Все регионы, большие и маленькие города.

Сегмент 2 — b2b

Что? — Получение информации о точных дозах активного вещества в лекарствах для назначения схемы лечения пациенту.

Кто? — Ветеринары, которые не сталкивались в своей практике с этой болезнью или недостаточно о ней знают.

Почему? — Желающие спасти животное, оставить довольным владельца собаки (клиента), повысить собственную экспертность.

Когда? — После визита клиента с животным, который отметил о подозрении относительно опасного симптома. После обследования животного.

Где? — сайт. Экспертная информация доступна после регистрации.

Этап 3. Создание логики пути пользователя и взаимодействие с элементами.

На данном этапе была создана логика пути пользователя на страницах сайта и взаимодействие с его элементами:

Работа над User flow;
Прототипирование;

Этап 4. Разработка дизайна страниц сайта.

Сайт состоит из 4 основных страниц, на которые будет приходить целевая аудитория.

Главная страница.
Страница для владельцев собак.
Страница для ветеринарных специалистов.

Страница для ветеринарного специалиста — это именно та страница, которая должна заинтересовать, вызвать интерес и доверие специалиста в своей области. Она содержит переводы уникальных материалов ветеринарных колледжей США по поводу синдрома Кушинга. Но данная информация доступна только после регистрации.

Личный кабинет.

Этап 5. Разработка сайта.

На заключительном этапе сайт был разработан программистом и проведено тестирование его функционала.

Задание

Разработка логотипа и фирменного стиля для компании «Zest Logic», которая предоставляет услуги по разработке программного обеспечения.

Характеристики созданного логотипа

плавные скругленные линии;
технологичный и современный образ;
простота с «изюминкой»;
понятность и сдержанность;
оттенки синего и монохром;
использование цветного логотипа на разных носителях.

Кейс: логотип, фирменный стиль, разработка брендбука для мебельной фабрики Радо.

ЗАДАЧА И ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Мебельная фабрика существует на рынке уже почти сто лет, поэтому портрет и потребности своей аудитории она понимает достаточно четко.

Именно поэтому задача нашей компании заключалась в редизайне логотипа и создании уникального фирменного стиля, который бы отражал ценности потребителя продукта заказчика. К тому же, логотип должен быть современным, сильным и стильным.

Этап 1. Разработка логотипа

Поиск логотипа, что раскрыл бы все ценности и представления о продукте, занял в проект весомую долю времени и творческих сил. Было создано множество вариантов и вариаций логотипа.

В конце концов, выбор остановился на мягкой, округлой форме лого, что транслируется шрифтом и самым знаком лого. Круг — это извечный символ, самый важный среди других. В форме круга мы заключили текстуру дерева. Эта простая ассоциация говорит сама за себя: о натуральности мебели, экологичности материалов.

Этап 2. Создание элементов фирменного стиля, документации и сувернирной продукции

В цветовой гамме фирменного стиля преобладают заливки темным, но теплым коричневым цветом — цветом древесины. Комбинация с градиентом золотистого цвета придает легкий «дорогой» оттенок и классики.

Изящный шрифт и плавность линий добавляет стиля шарма.

Дополнением фирменного стиля является контуры логотипа в заливках и золотистый линейный силуэт дерева (ключевой символ логотип).

Результаты работы над проектом

Обновленный фирменный стиль и логотип полностью соответствуют потребностям и ценностям мебельной фабрики на данном этапе.

Сочетание золотистых градиентов, контрастных темных цветов, полупрозрачной текстуры древесины и паттернов подчеркивает место компании в конкурентной нише, передает собственный и единственный посыл своему потребителю.

Брендбук и соблюдение его правил обеспечит узнаваемость бренда.

Задача

Создание нового названия, логотипа и стильных и простых упаковок для уже существующей на рынке компании «EcoUkraine», что продает продукты здорового питания. В будущем торговая марка должна быть зарегистрирована, поэтому важно, чтобы новое название и логотип не имели никакого сходства или подобия.

Впоследствии заказчик будет создавать собственные точки продаж «островки» в торговых центрах. Необходимо разработать дизайн простой и одновременно привлекательной упаковки. Всего продукция сортируется в 6-ти упаковках разных размеров, а название на лицевой стороне и состав на обратной — должно быть отдельной наклейкой.

Анализ

Самые популярные марки подобной продукции на маркетплейсах и в магазинах здорового питания в большинстве случаев не придают значения визуальном оформлению упаковки. Главный акцент на упаковках ниши клиента — это обычно просто название продукта, а за основу нередко используют просто крафт-бумагу.

Целевая аудитория

Покупатель продуктов данной компании — это человек, который заботится о своем здоровье и прислушивается к собственному телу. Поэтому название и визуальный дизайн должен быть простым и говорить на «ты» с потребителем.

Этап 1. Нейминг

После анализа ниши рынка и ЦА приступили к первому этапу — созданию уникального названия, которое бы отражало миссию продукта. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для торговой марки продукции.

MOOD (от англ.) — настроение. Месседж этого слова простой и понятный — это продукция для хорошего настроения здесь, сейчас и в будущем. Слово легко произносится, запоминается и, согласно опросам в фокус-группах, имеет ассоциации положительного оттенка.

FOOD (от англ.) — еда, это слово является символом прямого использования продукции. Все знают его перевод, чтение, а следовательно проблем с пониманием названия торговой марки не возникнет.

В общем название MoodFood — легкая, читается верно, просто и переводится без проблем.
Утвержден нейминг вполне отражает стиль жизни людей-потребителей, задает верный
тон коммуникации ЦА и торговой марки продукции, имеет положительные ассоциации.

Этап 2. Создание логотипа

Было разработано три варианта логотипа для марки продукции. Заказчик выбрал вариант, который вы видите выше — изящный и легкий благодаря курсивом слова MOOD. А шрифтовое часть FOOD — с широкой линией, без лишних завитков и засечек, ведь еда — это основа всего, она должна быть простой и полезной. В логотипе использовали теплые солнечные цвета — это несомненное положительное ассоциация.

Кстати, одним из пожеланий заказчика было использование в логотип орешка — символа ума, но он выбрал сердце, потому что сердце — это и о любви, и о жизни, и о главном.

Выбранный логотип получился легкий, яркий и прекрасно соответствует тону коммуникации для продукции с потребителем. Он позволит без труда заинтересовать конечного потребителя.

Этап 3. Разработка дизайна упаковок

Говорят, настоящее творчество рождается тогда, когда есть границы в процессе создания. Как часто бывает, главным нашим вызовом в создании упаковки был ограниченный бюджет для будущего печати.

Заказчик остановился на печати 6-ти различных упаковок по объему и размерам. Материал — бумага.

Мы предложили два варианта цветов дойпак — черный и белый, вместе они выглядят контрастно и очень стильно. Название и дополнительная информация будет нанесена на упаковку с помощью наклейки.

Результаты работы над проектом

Подход к проекту позволил не просто создать красивую упаковку, а разработать ее, учитывая различные факторы, от ниши продукции, к пониманию мотива покупки и характера целевого потребителя.

Придуманный нейминг передает тон коммуникации торговой марки, в будущем потенциал стать полноценным брендом. Название MoodFod вызывает приятные ассоциации и мотивы.

Кроме смыслов «еда» (по имени), «естественность», «пользу» (в упаковке) мы добавили в название «положительные эмоции», «настроение», «легкость» и зарифмовали все в двух ментально легких к употреблению словах. Так мы получили «пищу, кроме пользы, добавляет и настроение».

Разработанный логотип выполняет свою миссию, акцентируя внимание на ключевых аспектах причины потребления здоровых продуктов.

Упаковка — не просто яркая, она легкая, простая, безопасная и говорит об экологичности выбора верного питания.

Нужен дизайн упаковки? Цены! Вот что первое интересует потребителя в наше непростое время войн, вирусов и экономических потрясений. Но в погоне за дешевизной не стоит пренебрегать и качеством. Ведь хорошая работа команды из 5-ти человек просто не может стоить дешево! А для того чтобы получилось настоящее произведение искусства, команде придется отработать добрый десяток идей. Только так может появится настоящий дизайн упаковки. Цена при этом будет уже вторичной — ведь вы заложите фундамент для долгих лет успешных продаж.